Россияне окончательно привыкли читать с экрана. Рынок ридеров (электронных книг) активно растет и развивается. В 2010 году, по предварительным данным Smartmarketing.ru, их продажи оцениваются не менее, чем в 500 тысяч штук. Динамика исключительно позитивна при том, что этот рост происходил не с нуля, а уже с весомого объема. По сравнению с предыдущим годом рынок увеличился в 2-2,5 раза в штучном выражении.

Модели – на любой вкус
За прошедший год ситуация среди постащиков ридеров изменилась радикально. В январе конкурентов было, в сущности, три: PocketBook с едва ли не половиной (43%) рынка, lBook и Sony (вся тройка охватывала 80-90% рынка). Сегодня в стране представлены модели почти от 30 продавцов.

– При этом в основе расстановка сил не очень-то изменилась, PocketBook так и держит свою "чуть менее чем половину” (в среднем) рынка – сказывается известность продукта, а за остальные 50-60% теперь конкурируют все остальные, – поясняет Светлана Завьялова, эксперт аналитической группы Smartmarketing.ru. – Причем, это преимущественно локальные компании (мировых игроков рынка электронных книг, если исключить PocketBook с его славянскими корнями и серые, не официальные поставки мировых хитов Sony, Amazon и Nook от Barnes & Noble так и нет), специализирующиеся на выпуске электроники и розничные сети, которые выводят на рынок продукты под собственными private labels: Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx и Mr. Book. Часто эти устройства с технической точки зрения абсолютно идентичны, только предлагаются по разным каналам и с разными брэндами.

Ассортимент дешевеет

Рост конкуренции привел к ощутимому снижению цен. Параллельно компании пытаются удержать прибыльность.

– Средние цены на ридеры снизились за год на 20-30%, но важно понимать, что эти проценты появились не из воздуха и не от того, что благодаря усовершенствованию технологий стало возможным существенно снизить себестоимость, а из прибыли игроков, – отмечает Светлана Завьялова. – Иными словами, в борьбе за долю рынка они готовы пожертвовать сиюминутной прибылью, причем, для этого готовы использовать все возможные средства, как политкорректные - самое главное тут конечно создание магазинов контента, так и не очень, здесь отличным примером можно считать появление "псевдоридеров" с TFT-экранами, себестоимость которых в несколько раз ниже классических устройств с экранами на базе технологии "электронные чернила".

Легальные книги найти пока нелегко

Легальных магазинов электронных книг у нас сегодня не так много, констатируют факт эксперты. Мировые в России вообще не представлены, а из эффективных локальных игроков есть только "Литрес", "Озон" и некоторые магазины "частного" характера, вроде контентных ресурсов для ридеров Highscreen или даже магазинов для планшетов Samsung (хотя последний к ридерам уже не особо и относится).

Это направление многие пытаются развивать. "Озону", говорят эксперты, просто деваться некуда, хотя со стороны порой создается впечатление, что у них недостает ресурсов, чтобы следовать стратегии Amazon, с которого с которого была срисована идея. Брендированный ридер, представленный осенью 2010 года "Озоном" совместно с МТС, никак нельзя назвать современным и конкурентным: это то же устройство, которое продавалась за полгода до этого под брендом Onyx.

Есть и другие более успешные игроки, исповедующих конвергентную модель (устройство + контент). Например, брендованный ридер "Айчиталка" со "встроенным магазином книг". Как утверждают в Smartmarketing.ru, этому проекту сильно мешает то, что значительная часть свежего и обновляемого контента предоставляется в форматах не слишком удобных для ридеров – PDF и DjVu (читать газету в PDF на экране ридера пока скорее мучение). С книгами попроще, но до сих пор для большинства покупателей ридеров главный источник книг - пиратские библиотеки, ряд изготовителей даже дополняет свои устройства специальными утилитами для быстрого поиска на таких ресурсах. С другой стороны ставка на модель субсидирования позволила снизить цену на ридер до рекордных 6 000 рублей.

Все это, безусловно, тормозит развитие рынка, вынуждая небольших игроков и компании, которые решили "попробовать", предлагая среди обширного набора устройств, еще и электронные книги, вкладывать существенные ресурсы (к чему они, судя по тому, что потеснить PocketBook с пьедестала никому за год не удалось) не всегда готовы.

Ясности в будущем нет
– Вообще говоря, рынок ридеров сегодня на перепутье, – полагает Светлана Завьялова. – Направления эволюции пока не может предвидеть никто и в поисках удачной ниши компании создают самые невероятные гибриды. Порой весьма удобные, хороший пример - двухэкранный ридер Highscreen Alex, гибрид ридера и Android-коммуникатора. Очень занятное устройство, мы о нем уже упоминали в контексте сервисом, пользующееся явным интересом со стороны "гиков" и энтузиастов (хотя, конечно, массовые продажи делаются не на них), объединяющее лучшие черты обоих видов.

Отчасти с этим связано появление "псевдоридеров" с TFT-экранами. Ходят шутки, что после того, как изготовители цифровых фоторамок потеряли надежду продать свои изделия, они решили их перевернуть и предложить как ридеры. Шутки - шуткой, но рациональное зерно здесь есть. И сейчас таких моделей довольно много, штук 15 точно есть, у десятка вендоров, включая лидеров рынка. Эти устройства вызывают двойственное ощущение: с одной стороны, они дешевле и имеют цветной экран, чем соблазняют многих покупателей. В то же время, они лишены главных преимуществ ридера - длительного времени работы от одной зарядки и комфортного для зрения экрана. Но дешевизна привлекает покупателя и этот сегмент растет и его перспективы, несмотря на некоторую специфику устройств можно считать позитивными в плане объемов (с маржой там все очень грустно, но если удастся нарастить объемы хотя бы раза в три - картина будет очень занятной). В сущности, такие модели представляются переходным звеном между ридерами и планшетами и, думается, все-таки планшеты поглотят этот сегмент.

Классика вечна

Классические же ридеры, скорее всего, жили и будут жить (пока не появится еще более совершенная технология изготовления экранов), подытоживают в Smartmarketing.ru. Тем более, что и в плане технических характеристики улучшения несомненны - модели с сенсорными экранами и даже Wi-Fi появляются даже в бюджетных сегментах, растет ниша 9-дюйм ридеров, где много лет доминировал Amazon Kindle DX, улучшается надежность устройств (во многом потому, что ряд вендоров активно пытается продвигать их в образовательный сектор, где надежность критична - а следом за ними и остальные начинают задумываться над этим вопросом). Да и технический прогресс не стоит на месте - и гибкие экраны, и цветные дисплеи на базе eINK или сходных с ней технологий уже анонсированы и, думается, в течение следующего года появятся в коммерческих моделях "читалок".